乐折网 >时尚搭配 > 专访泱茶YOUNGCAA创始人Vincent:定义国潮新式茶饮品牌 或成行业黑马
时间:2019-02-11 17:09:01来源:乐折网  阅读:(25)

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多年前,Vincent还是一家设计机构的高管,当发现同事们中午都是点一杯咖啡时,不禁思索,“茶饮远比咖啡拥有更悠久文化,但为什么进入白领生活的却是咖啡。我们的茶饮能否做到具有更高的格调、健康,甚至可以成为一件年轻潮流的事情。”于是,这段构思为泱茶YOUNGCAA的诞生埋下了伏笔。

2018年,行业称为“茶饮元年”,喜茶、奈雪之茶、乐乐茶受到都市人群追捧,一路扩散、流布全国。而泱茶YOUNGCAA在18年的6月,于广州诞生。随着新式茶饮的勃兴,消费者对于中式茶饮的认知得以重构,假若喜茶、奈雪之茶重构的是都市白领的认知,泱茶瞄准的则是更为时尚潮流的细分人群。

谈及2018年新式茶饮的火爆,Vincent认为,这是在消费升级背景下必然出现的现象,在过去不少人认为奶茶即是奶精兑水的不健康饮品。事实上,在现在奶茶早已经是茶叶烹煮,搭配新西兰进口奶源,在奶盖上也是使用的新西兰进口芝士,真材实料早已成为泱茶的标签。市场竞争很大,目前以及以后能够存活的新式茶饮品牌都是健康的饮品。

据了解,泱茶的饮品能够个性化定制糖度以及茶底,尊重用户的私人需求。也因此,在询问到Vincent对于新式茶饮未来发展时,他认为场景化是未来行业发展的趋势,在不同的场景,用户将有不同的需求。

比方说,办公楼下商务洽谈是主要需求,那么泱茶的设计风格会偏向商务化,把新造当代艺术中心的艺术元素融入设计中,整体氛围更为高端。

再比方说,更加常见的以年轻人为主的商业中心,泱茶则会把年轻潮流的调性使用更为夸张的艺术手法呈现,泱茶的名字由来便是“YOUNG”,适合更加大胆的设计风格。一整片的黑色调彰显简洁大气,而黑与白的线条,紫色的斑驳拼接,则最大化的突出年轻时尚元素,不规则的摆放,兼顾空间设计的同时,最大化让顾客更为舒适的享受茶饮。

在了解了泱茶的品质感与设计实力以后,问及面对喜茶、奈雪之茶等大品牌,泱茶如何突破重围,成为新式茶饮的一匹黑马时,让笔者惊讶的是,Vincent充满信心的神情。“首先,我非常肯定喜茶和奈雪之茶的成绩,他们是行业的顶尖水平。但泱茶的对手从来都不是喜茶与奈雪,茶饮市场很大,足以容下众多品牌。泱茶的定位是国潮品牌,瞄准年轻新潮的细分人群,这类人群已经成为主流人群,让年轻人喜欢我们品牌是我们首要任务。目前泱茶也正在成为的具有品牌感与号召力的新概念艺术茶饮品牌。依托我们具备的艺术家资源、设计资源、以及来自国内外一流的产品研发团队,共同打造泱茶YOUNGCAA国潮茶饮品牌。”

泱茶如同其名字一般,不仅要在设计、产品上做到年轻感时尚感,更要在服务、运营上服务号年轻群体。年轻人的需求是多元化的,除却喜茶的工业风、奈雪营造的闺蜜路线外,还应该拥有泱茶这类年轻时尚品牌。笔者相信,在未来,泱茶YOUNGCAA或成破局新式茶饮的一匹黑马,国潮路线是能走得快,走得更远的道路。
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